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绽开性让潮玩领有极强的心扉投射智商，也意味着它很难被替代。

文｜《中国企业家》记者 马吉英

见习记者 陈浩

裁剪｜马吉英 见习裁剪｜张昊

图片着手｜中企图库

12月6~7日，由《中国企业家》杂志社控制的2025（第二十三届）影响力企业家年会（原中国企业首级年会）在北京召开。在7日上昼进行的“主题演讲·将来之星”次第，奇梦岛集团董事长李鹏以“我的窄门”为题作了演讲。

以下为演讲的中枢重心：

1.文化正在从庞杂叙事回到每一个年青东说念主的宽泛时期，回到他们的心扉、审好意思和自我抒发。

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2.有东说念主把潮玩当新奇的浮滥，有东说念主当小众疼爱，但咱们看到的是一场更深层的代际变化。

3.潮玩不靠长线故事，但它每天在你书桌、包上、车里出现数十次，它和你的走动时候，远远跨越好多施行居品。

4.一个用户大致会有盲区，可是通盘效户放在沿路，一定是无死角的。是以的确地尊重用户，是把包括肉眼看不见的东西在内的通盘细节作念好。

以下为现场演讲实录（有删减）：

最初浮浅先容一下奇梦岛集团，咱们的英文名叫HERE，是泡泡玛特除外惟一专注于潮玩业务的上市公司。

大会的主题叫“窄门”，我以为迥殊恰当我方十多年以来的创业阅历。行动创业者，遴荐一扇所谓的“窄门”，并不是刻意去选一条迥殊难、迥殊苦的路，莫得东说念主天生想选难路走。

我剖析的“宽门”与“窄门”，是迎眼前有更多、更快、更容易的遴荐时，你坚捏走更恰当永久价值的蹊径。对奇梦岛来说，本年咱们作念了一个荒谬难且永久的决定：将一家在纳斯达克上市几年、每年有几十亿元营收界限的公司调度了策略地方，“All in潮玩”，作念全球潮玩艺术先锋的IP围聚平台。

上个月咱们发布了新的集团品牌——HERE奇梦岛。HERE的含义是“在这里，此刻”。它代表了咱们对年青文化的一种剖析：文化正在从庞杂叙事回到每一个年青东说念主的宽泛时期，回到他们的心扉、审好意思和自我抒发。

因此，咱们作念品牌升级不是浮浅地换一个名字，而是把“面向当下年青文化”放在策略的最前边。

好多一又友问我：为什么遴荐“All in潮玩”？接下来，我先从咱们看到的趋势变化谈起。

这几年，潮玩热度越来越高。有东说念主把它当新奇的浮滥，有东说念主当小众疼爱，但咱们看到的是一场更深层的代际变化。

今天的年青东说念主，不再被功能驱动，而是被“我心爱”“我被剖析”的感受驱动。浮滥升级的逻辑也从“更好用”转向“更有好感、更能代表我是谁”。

在这种变化下，潮玩成为年青东说念主的心扉言语，成为他们“随身佩戴的审好意思”和“可一稔的心扉”。它参加到书桌、地铁、背包、穿搭以及一又友圈里，成为年青东说念主当下情状的视觉标签。

是以，今天不是潮玩的独到，而是期间的变化给了潮玩新的位置：它既踩在心扉浮滥的海浪上，也落在生涯面貌和审好意思演进的趋势上，酿成了一种新的“袖珍先锋”。

第二个问题：为什么咱们认为潮玩是永久的行状？

最初，咱们所熟知的好多IP齐依然几十年甚而接近百年，比如米老鼠、HelloKitty等。这意味着IP产业一直以来等于一个商场界限重大的刚需，不是一个最近几年才兴起的新需求。

具体到潮玩这个商场的永久性，我不从商场界限、交易模子去阐发，而是从三个更“以东说念主为本”的维度来回报：时候、心扉和相连。

最初是“时候”的变化。当年，一个IP要成为超等IP，需要长施行和万古候千里淀——比如，咱们花了无数时候看《西纪行》，用通盘这个词芳华听周杰伦。

但如本年青东说念主的时候被相当切碎，咱们追剧从一倍速变成二倍速，看完一部电影只需要3分钟，意志一个扮装，用的是“一眼心爱”和高频出现——这一眼来自造型、审好意思、心扉，也来自它在你生涯中出现的频次。

潮玩恰巧适配这种变化。它不靠长线故事，但它每天在你书桌、包上、车里出现数十次，它和你的走动时候，远远跨越好多施行居品。IP的千里淀面貌，从千里浸式地看施行，变成了高频率地看见它。

第二个要道词是“心扉”。心扉浮滥不是今天才出现的，它在东说念主类历史上一直存在，仅仅当年咱们不这么定名，当年它们是驰念品、保藏、护身符、香水等。

潮玩迥殊的地方在于，它不是对通盘东说念主传递一个斡旋价值不雅，而是允许一百个东说念主有一百个阐发。有东说念主以为WAKUKU代表了勇气，有东说念主以为它像我方，还有东说念主以为它是阿谁“想成为却未成为”的我方。这种绽开性，让潮玩领有极强的心扉投射智商，也意味着它很难被替代。

第三是“相连”。潮玩自然自带酬酢属性和二创属性。在小红书、抖音里，每天齐有多半玩家晒穿搭、晒桌面、交换娃娃。一个IP挂在包上、放在工位上，别东说念主就能坐窝读懂你的气质和喜好。这种轻量、可视化的相连面貌，是潮玩在酬酢期间的独到上风。

咱们有一个IP叫SIINONO，抖音名次前哨的短视频简直全是用户对SIINONO仿妆。我看到时荒谬震憾，因为画这个妆可能要花两三个小时，但画得惟妙惟肖，成果也荒谬好。

碎屑化时候、个体化心扉、各种化相连，再加上审好意思道理向轻量、标记化的地方发展，让咱们越来越证明：潮玩不是风口，而是一门永久的文化产业，会像先锋、音乐、影视一样，成为一种富厚存在的文化方法。

本年作念潮玩的公司荒谬多，要是用一句话来轮廓奇梦岛作念潮玩的念念路，等于：咱们作念的不是单点爆款，而是作念“潮玩+先锋+文化”的系统智商。

所谓系统等于领有富厚、捏续、可扩张的智商链。你既要有好的筹议言语，也要有塌实的居品力，还要有跟不同文化场景、不同期尚生态对话的智商。

从作念潮玩第一天开动，咱们就专注于把这些底层智商，尽可能作念得塌实和镇定。

第一，咱们有一套锻练且有心扉张力的IP矩阵。

咫尺咱们依然有WAKUKU、SIINONO、又梨等17个原创IP，它们不靠长篇故事破圈，而是靠荒谬明确的心扉抒发和视觉言语，让玩家们一眼心爱。

比如WAKUKU的连心眉、SIINONO的星星眼，齐极具辨识度，不错让玩家快速感受到它是什么气质，属于哪一类东说念主。这有点像先锋品牌的经典廓形和配色，你一眼就能认出来，但每一季齐不错玩新型样。

咱们也在把这套系统智商绽开给全球优秀筹议师和艺术家，让更多优秀的原创IP在中国出生。

第二，咱们把居品力当底线，亦然尊重用户最中枢的面貌。

先锋行业有一句话：面料不会说谎。对潮玩来说，材质、工艺、结构通常不会说谎。咱们频繁跟团队讲，用户是全知万能的，你不要以为人人看不出来。一个用户大致会有盲区，可是通盘效户放在沿路，一定是无死角的。是以的确地尊重用户，是把包括肉眼看不见的东西在内的通盘细节作念好。将来，居品力将会是潮玩行业的确的分水岭。

以咱们最近发布的WAKUKU毛绒三代为例，好多用户拿得手的第一响应是：比友商缜密好多。这等于因为咱们在材质、工艺等方面，作念了多半阻挠易被外界看到但荒谬要道的职责。咱们的计议等于，让用户一摸就能嗅觉到“你们是稳健的”。

第三，咱们把潮玩从“小居品”带入到更宽广的文化场景。

当年几个月，咱们连气儿参加中网、北京时装周、北京播送电视台、金鸡奖、京港洽谈会等顶级舞台，简直每一次亮相齐成为全场焦点。

中国原创潮玩第一次以“文化抒发”的身份参加这些场景，这比任何短期营销更能千里淀永久价值。当一个扮装反复出当今不同的舞台和城市，它当然会和一种审好意思、一种气派诞生探求。

第四，咱们构建了线上、线下一体化的销售收罗。

本年开动，咱们在天下同步鞭策直营与勾通并行的销售体系。接下来，咱们第一批品牌旗舰店立地就会在北京、上海、深圳、重庆等地不绝开业。它们不是浮浅的卖货空间，而是一个“潮玩+心扉+先锋”的综合体验场景。

临了我想说，关于奇梦岛来说，咱们追求的不仅仅快，而是“稳稳地快”。把居品作念好，把IP作念深，把渠说念作念宽，把供应链作念塌实，把场景作念丰富。

在销售方面，在我看来这是相对最不热切的一个“果”。刚才讲的居品力、品牌、运营，才是“因”。在“果”上，咱们职责相比浮浅，惟有铺好渠说念——线上线下、海内国外。

潮玩是一扇“窄门”，但坚捏走下去，你会看到荒谬宽广的世界，无论是时候上如故空间上，潮玩正在成为中国文化走向世界的轻量化标记。而中国文化强势崛起，给了咱们这代东说念主荒谬大的契机，咱们也但愿在这方面作念出少量微不及说念的孝顺。

发布于：北京市